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零食飲料同城送到家 疫情之下的電影院如何自救?

可樂35元12瓶,哈根達斯冰淇淋69元2個,烤腸99元25支……這不是某個超市的促銷頁面,而是一份電影院的“外賣清單”。2月18日,萬達電影官微發文稱“賣品部云開店”,多款零食飲品無接觸安心配送到手。

受新冠肺炎疫情影響,影院恢復營業遙遙無期,但為春節檔準備的食物保質期有限,回籠資金的壓力下,各地影院開始低價去庫存,同城送起了外賣。疫情當前,電影院都經歷了什么?

來源:北京萬達影城微博

按下暫停鍵的電影市場

一場新型冠狀疫情,讓2020年的中國電影市場突然按下了暫停鍵。

2019年,春節檔7天票房數據達到58.4億,占據2019年全年票房的近10%。但在2020年,如果從票務平臺停止更新票房的除夕開始算起,電影院線的數據已經空白了29天。

今年的春節檔原本大片云集,各部電影很早就開始了全國路演和花樣百出的營銷,抱著對火爆春節檔的期待,很多影院也在前期的宣傳中投入了成本,并囤積了大量零食做準備。

  資料圖:1月23日,在上海影城、百麗宮等熱門影院前來購票觀影的人數寥寥

但受到疫情影響,1月23日,《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》等七部春節檔電影集體宣布撤檔,票務平臺也推出了一系列無條件退票的舉措,表示平安才是最好的春節檔。

春節檔之后,二月份的電影市場原本也將迎來一個小高峰:《小婦人》《喬喬的異想世界》等多部高口碑進口片宣布引進,這個情人節檔期也一度被認為擁有較強的票房號召力。但現在,這些期待都不復存在。

因為密閉空間和人群聚集帶來的安全隱患,電影院相繼宣布停業,位于產業鏈中上游的攝制組、宣發企業同樣陷入停擺。

濟南百麗宮影城經理董文欣在《一個影院經理眼中的疫情之下》寫道:“如果劇組下半年才能復工,肯定會影響下半年院線的吞吐量。也有可能因為停業過久,很多影片積壓到暑期甚至下半年,引起一個大爆發,但是明年就很麻煩,院線沒米下鍋的情況會很嚴重。”

圖為影院在醒目位置豎起“已消毒”標牌

院線轉戰網絡,特殊之舉還是打破規則?

在這次疫情期間,電影院與網絡渠道之間的競爭也變得更加激烈。

春節檔暫停、多部電影選擇撤檔待映后,《囧媽》出品方終止了與院線公司的保底發行協議,選擇在網絡渠道進行免費首映,據字節跳動透露,該片三天的總播放量便超過了6億,總觀看人次1.8億。

這一行為引來院線方的集體抵制。長三角電影行業數萬余名從業人員曾公開發表聲明,稱《囧媽》互聯網首播是一種破壞行業基本規則的行為。1月24日,二十多家院線提請國家電影局市場處緊急叫停《囧媽》免費首播、規范電影窗口期,稱此前影院為影片做了宣傳,但收益現在由互聯網平臺享用,是為了維護自身而不顧他人利益的失信行為。

來源:電影《囧媽》微博

聲明中指出,《囧媽》作為院線電影卻臨時改為網絡免費首播,意味著現行電影公映窗口期已被擊碎。窗口期的概念來自好萊塢,指的是一部電影在院線、DVD、有線電視等不同播出平臺上的停留時間,影院方擔心,這一操作如果被其他電影陸續效仿,會給院線帶來巨大的損失。

之后,甄子丹新片《肥龍過江》也選擇在視頻平臺“付費超前點映”模式播出。但并非所有電影都選擇在網站首播,2月10日,網絡上有消息稱《小婦人》《喬喬的異想世界》計劃在國內“視頻網站上線、放棄院線上映”,兩部電影片方隨后都作出回應,表示仍然是先院線上映。

因此,除了扛過經營方面的難關,電影院的管理者還需要考慮的一個問題是,待疫情結束后,如何增強觀眾們走進電影院的信心,提升影院的不可替代性?

失去收入,影院如何自救?

如今,暫停營業的影院失去了電影票房等收入來源,但房租不能斷繳,員工工資要正常發,還要面對物業管理、放映設備的維護等高成本壓力,一些經營規模有限的中小型影院處境則更為艱難。

賣不了電影票的情況下,許多影院開始賣起了零食。2月初至今,各地影院陸續開始在網上售賣囤積的賣品,或自主配送,或與外賣平臺合作,蘇寧影城、博納影城相繼推出零食禮包清倉秒殺。廣東太古可口可樂公司也表示,一定保質期內的糖漿可按打單價回收。

青島蘇寧影城零食大禮包。來源:青島蘇寧影城微信公眾號

微博上,電影博主“院線電影資料庫”也在幫忙轉發為影院清庫存的廣告信息,有網友評論,這是“影城再就業”。

然而,這些貨品的低價售賣相對于房租和人工成本來說只能稱得上杯水車薪。日前,北京市、貴州省、福建省等多地電影行業協會發布公開函,希望各電影院物業方積極加入減免影院經營負擔的行列,減免影院停業期間的租金和物業管理費。

北京電影協會公開函中指出,由于電影院系單位面積固定資產投資大、回報慢的零售業態,暫停營業后影院損失巨大。“但我們依然堅信,只要復業,影院將仍是制片人第一時間實施穩定收回投資成本的主渠道,仍是每一個商業綜合體人流的基本保障。”

此前,萬達廣場對全國多個購物中心實行為期36天的租金及物業費全免政策,保利商業、紅星美凱龍、華潤置地等企業也相繼推出了租金減免的舉措,為影城減輕一些運營壓力。

疫情之下,北京、上海等多地推出幫扶影視企業的政策舉措,從財稅支持、金融支持、減輕企業負擔等方面幫助企業度過難關。

北京市電影局致首都電影行業的公開信。來源:首都之窗

2月12日,北京市電影局發布致首都電影行業的公開信,將從優化政務服務、支持重點項目、做好企業保障三方面出發確保行業正常運轉,當中提到北京將提前啟動本年度北京宣傳文化引導基金(電影類)、電影專項資金資助申報工作,出臺相關政策加大對影視文化企業扶持力度,有效降低影院、制片方運營成本。

2月19日,北京市新出臺28條舉措助推疫情下的文化企業健康發展,其中包括對今年春節期間受疫情影響未能如期上映的京產影片給予一次性宣傳發行補貼,對今年春節前后處于集中創作期,受疫情影響而暫停的重點項目給予創作制作特殊補貼。還將加大對全市影院放映國產影片補貼力度,擴大資助覆蓋面;重點支持受疫情影響經營困難的中小型影院。

江蘇省也于近日出臺《關于支持全省電影業應對新冠肺炎疫情影響促進平穩健康發展的政策措施》,其中,省級宣傳文化發展專項資金首次對電影創作生產給予支持。并且按國家有關規定延期征繳和減免電影專資;對恢復營業的放映單位按因素法獎補;對鄉鎮影院等進行特別補助;對發行放映單位加大獎勵力度。另外還在減免房租、援企穩崗、社保繳費、技能培訓等方面給出了具體支持,例如對承租國有(集體)資產類經營用房的中小電影企業減免房租等等。

對電影市場來說,2020年的春天是個有些艱難的起點,希望疫情盡快結束,觀眾能早日相約電影院。

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